房地产广告词5篇(奢华盛宴，尽在房地产世界)

本文主题为房地产广告词。房地产广告语言简洁明了、情感诱导明显，经常被用于地产行业宣传。在这篇文章中，我们将介绍各种引人注目的房地产广告词，让您深入了解城市房产市场的变革。

第1篇

随着企业之间竞争态势的发展，企业的市场观念发生了巨大的变化，已经有越来越多的企业放弃了以往站在自身的立场上，为生产而生产的导向，开始以市场和消费者的需求为产品生产的出发点，并且在销售活动中，也正在放弃具有"强销"色彩的推销观念，转而根据市场需求和市场需求的变化进行市场营销活动。

企业的广告活动原来只担负站在企业立场上向消费者推销产品的任务，成为企业推销观念的翻版。而策划观念的引入，则使市场和消费者受到了高度重视，市场分析、消费行为分析、产品分析、竞争对手分析成为广告决策的前提，从而顺应了企业从推销导向向营销导向的变化。

在房地产行业，广告策划不仅要考虑地产开发项目的区域经济情况、而且要考虑地产开发项目周围的市场情况和区位情况。房地产策划是一个庞大的系统工程，各个策划子系统组成一个大系统，缺一不可，密切联系，有机统一。同时它的理念、创意、手段应着重表现为超前、预见性。在市场调研阶段，要预见到几年后房地产项目开发的市场情况;在投资分析阶段，要预知未来开发的成本、售价、资金流量的走向;在规划设计阶段，要在小区规划、户型设计、建筑立面等方面预测未来的发展趋势;在营销推广阶段，要弄清当时的市场状况，并在销售价格、推广时间、楼盘包装、广告发布等方面要有超前的眼光。

另外，房地产策划要适应市场的需求，吻合市场的需要。一是房地产策划自始至终要以市场为主导;二是房地产策划要随市场的变化而变化;三是房地产策划要造就市场、创造市场。它的策划要比较和选择多种方案。房地产策划方案不是一成不变的，应在保持一定稳定性的同时，根据其市场环境的变化，不断对策划方案进行调整和变动，以保证策划方案对现实的最佳适应状态。

房地产策划在房地产开发项目建设中自始至终贯穿一起，为项目开发成功保驾护航。房地产开发项目建设要完成一个项目周期，需要经过市场调研、项目选址、投资研究、规划设计、建筑施工、营销推广、物业服务等一系列过程，房地产策划参与项目的每个环节，通过概念设计及各种策划手段，使开发的商品房适销对路，占领市场。

目前，一些房地产开发项目策划已初步表现出以上观念的转变，房地产策划的思想活跃、理论丰富，这些都给房地产企业以智力、思想、策略的帮助与支持，给房地产企业出谋划策，创造更多的经济效益。基于此，我们小组对选出的三篇房地产策划书进行了如下分析：

天河区位于广州市东部，东与黄埔区相连，南濒珠江，西南接东山区、北连白云区。总面积147.77平方公里，人口41.8万人。天河区交通四通八达，是广州市连接珠江三角洲及粤北粤东地区的要通。全区有中山大道，黄埔大道等63条主要干道，广深高速公路共穿东西，广州火车东站和地铁号线天河终点位于区内。天河区是广州著名的科研高教区，有超过22所大专院校，34间科研院所，15所中学、1所职中、61所小学、95所幼儿园。区内社会保障事业发展较快。

由于城市中心东移，天河区作为新兴区域，也就成为了广州市商品楼集中地。天河区楼盘分布相对集中，主要分布在以天河北、员村、天汕路、东圃为中心的集中区域。

员村位于天河区南部，毗邻天河公园和天河区政府，地理位置优越。附近工厂较多，居民较为密集，消费群体以工薪阶层为主。随着多年发展，该外来人口越来越多，逐渐发展成了外来人口聚居地，由于天河区政府的搬迁和落成，使该区的环境和市政设施得到了逐步的完善和健全，加速了区域房地产业的发展，吸引不少在城东工作的人士在此置业安居。

6、装修标准：一级一类装修(高级锦砖地面，双面豪华门，全景落地玻璃门)

1、本项目由海景公司开发，发展商实力雄厚，能给买家充足的信心。

3、地处交通主干道黄埔大道和华南大道交汇点，交通十分便利;

5、社区配套设施较完善，有学校、医院、市场、天河公园、赛马场等;

2、竞争对手的广告宣传及促销活动皆比本案强，形象已经广为人知。

3、推售情况：现推c栋c1～c4梯的3～12层，b2栋的2～12层

①该楼盘已为现楼，可即买即入住，易于吸引买家入住;

③位于内街，可避免主干道噪音及空气污染影响，但亦可方便出入主干道，属旺中带静，有一定的升值潜力;

①周边外来人口较多，人流复杂，治安环境较差，影响买家购买心理;

①该楼盘是员村一带为数不多的小区楼盘，且内部环境优美，易于吸引买家购买; ②邻近交通主干道黄埔大道，交通异常便利;

③该楼盘紧靠天河新区府，天河公园近在咫尺，对楼盘档次的提升有莫大的帮助;⑵劣势分析

①该楼盘部分单位靠近马路，受噪音影响大，空气污染大，影响销售;

②周边外来人员多，且时常有治安事件发生，影响买家入住信心;

①大学：暨南大学、华师大、民族学院、广州市环境保护学校

由于项目为广电成熟生活区物业，有优良的先天条件。区域的外部条件劣势较为明显，做好项目的销售企划工作，是项目能否取得成功重点。我们得企划思路：

项目的交通环境较为优越，故可利用具备的先天优越的条件来谛造一个"天河中心区宜商宜住精品公寓典范"，塑造独特的品牌形象。

随着房地产市场由卖方市场转为买方市场后，供方面临的严峻问题就是，产品的消费是否迎合客户的需求。

在吸引大量客流后，现场环境的好坏便是销售能否成功的关健。项目应在规划设计、园林绿化、接待中心、等方面营造舒适的内部环境。

面对多元化的目标客户，我们必须抓住人的特点，规划设计更加"人性化"。2、项目市场定位

员村附近的楼盘可谓良莠不齐，档次不一，而且价格相差悬殊，可以说"一路之隔，楼价翻一番"。所以，本项目的区域划归应与珠江新城——未来新城市社区紧密挂钩，淡化员村区域概念才是本项目获胜的前提。结合区域市场情况和自身特点，敝司建议塑造独特的品牌形象

以此定位入市，充分迎合市场，进而突破市场，形成本区域的最大热点，当然，要达到这样的目标，必须需要合适的规划及硬件配合。在下述项目建议中会逐一阐述。

在项目形象定位上应扬长避短，抓住市民向住环境好的绿化小区的心态，带给客户一种"既享有成熟小区环境，又座拥未来新城中心"的双重"抵买"价值。初步提供以下项目形象定位供贵司参考：广州新城市中心区?宜商宜住精品公寓典范——最后一期精品。通过上述的形象定位，给本案赋予现代高质素生活的实质内涵，使项目从低沉的环境气氛中摆脱出来，从而体现项目内外环境的优越。

作为广州新城区之一的天河区员村，其购房客户群有较为特殊的一面。以此概念，整个新地区(从东山——黄埔)的客户都是本项目客户。根据实际情况，我们又可将这部分客户群定向细分如下：

分析：员村附近区内人口密集，路窄人稠，整体环境缺乏大型园林绿化，绿化率低。对于欲改善环境的买家及家中有安度晚年的老人家的客户，本案住宅是他们置业首选。

分析：这批人在当地生活较长时间，生活圈子几乎固定在此，对该区感情深厚，而现有条件已难以满足其生活需要，想买大屋改善环境，同时出于孝敬老人的前提下，在同区就近购房，既能更好照顾老人，又能享受独立居住的自由便利。

分析：此类客户受该区域的亲属、朋友的口碑宣传，对小区向往，同时在此地置业，方便于同自己亲属、朋友进行充分的沟通，接触和联络，还享受其优越住宅环境。

分析：此类在该区域中占主流，他们注重本案的综合素质，周围的自然环境以及周围的配套设施，对新环境适应性较强，反而对区域感情不太考虑。

1)自用：大众市民(含拆迁户)，有能力而又确实希望置业的。

3)换屋计划：不满现时居住条件且有能力供屋的人士，房改房的原居者。

4)投资客：投资者是每个有潜力楼盘的目标买家群，针对本项目，被吸引的多是中小型投资者。

市场仿如金字塔，不但要瞄准金字塔的顶部，而更重要的是应瞄准金字塔的中部以下(即对准大多数的消费群体)就敝司合作的市场调查公司对广州楼市的调查分析，天河区大部份的消费者，最可接受的房价是20万到45万元之间，而另一部份人可接受的房价为45万到60万，能够接受60万元以上的消费者就是金字塔的顶部了，本案的目标客户为15~60万元这一阶段，如图示：

敝司建议在现阶段利用项目一切的条件，营造浓烈的市场气氛，吸引买家的关注，为项目推出时的销售打下良好的市场基础，具体操作内容包括：

应利用楼盘入口围墙包装，树立项目形象，营造市场气氛。并可通过横幅，彩旗等工具将项目信息传达给市场，吸引买家。

户外广告设置能增强项目的认知能力，可以有效提升项目的知名度。在广告牌设置上可以考虑，公交车站灯箱、车身广告等其它户外媒体。

通过对示范单位和样板房的包装设计，可有效掩饰平面中的弱点，引起客户购买冲动，促进成交。

通过报纸软性文章，详述天河区府搬迁后为区域带来的种种优越之处，以完善的社区配套、熟悉的生活环境打动买家的心，挽回不断外流的区域客源。

目的：把市场的注意力拉至本案住宅，突出项目形象，以本案住宅环境好，交通便利的优点吸引买家。

形式一：软性广告宣传;把区府搬迁，城市东移，城市新中轴线的成型、九运会举行等所带来的利好因素向市场传达。

形式二：置业调查问卷，以抽奖的形式向中奖买家提供额外折扣或现金奖励。同时，留住部分准备置业的买家。

敝司建议本项目销售点除现场售楼部外，可考虑节假日在宏城广场、设促销点，并设专车接送睇楼，以加强楼盘销售网点的联合促销力。

选择适当的时间和地点，通过适量的广告投放，营造销售高潮。

利用敝司原有广阔的一手及二手客户资料，通过主动联络推销方式，增加项目的客户来源。同时，应发感谢信给首期业主，并采取措施对旧业主成功介绍买家(以签契约为准)给予奖励，从而开发旧客资源。

展销会期间提供额外折扣及优惠，可以促使客户尽快交易，降低成交风险。根据项目的实际情况，建议如下：

针对工薪族的置业心态，既加强他们对物业管理的信心，又能给予客户一种实惠的感觉，有效促进成交

提醒潜在买家项目邻近天河公园，生活环境舒适。此举将置业的大事与生活中的小节有机地联系在一起，令客户联想起项目周边康体配套优势。

针对区域内楼盘的付款方式过于单一，应向买家提供较轻松的付款方式以扩展买家层面，增加其超前入市的可能性。同时，根据最新的《广东省商品房预售管理条例》建议项目的付款方式建议如下：

发展商提供24个月免息分期即办理最高七成三十年银行按揭

建议在本项目推出前投放一定量的软性广告，向市场营造一种"我们推出的不仅是一幢高尚住宅，更是一种高品位的生活模式和身份象征"的概念，待项目推出市场后更以这一概念，通过强有力的立体广告效应，创造浓烈的市场气氛，以达到理想的销售业绩。

广州及珠江三角洲地区最大型的报纸之一，是广州首选的地产广告媒体。

全国十大报业之一，以家庭读者为主，和广州日报配合可以形成极佳的广告效果。 ⑶广州电台一、二台、城市之声电台、音乐电台。

价格低，听众广，能以高频率的传播来提高受众对项目的认识度。

和广告建议，旨在准确体现本项目的整体优势及项目特色，使之能在短时间内建立起本项目的品牌形象，扩大其知名度。并通过一系列新颖而有创意的广告策划，激起消费者对本项目的强烈关注，促使消费者产生购买行动。

高质素的物业在现今的广州房地产市场当中，竞争日趋激烈：从风格独特的设计、配套设施、豪华会所、室内装修，到价格战、公关战、广告战等各种营销手段的运用，均挖空心思，务求令到消费者解囊认购。

海景中心所在的黄埔大道中，其市场竞争早已于早年开始。主要竞争对手有天一庄、福金莲花园后期、紫林居及恒安大厦等项，由于上述楼盘的宣传力度略优本案，在市场上已略占优势。而对本项目构成压力。短期内建立具有独特个性的项目品牌形象，锁定目标客户群，引起消费者的注视，促使消费者作出购买行动。

"海景中心"的广告创意是以""新城市中心区宜商宜住精品公寓典范"，此广告句统领项目整体广告的宣传，强调大都会内丰富多彩的高品味生活。

在前期以理性与感性相结合，中期则以理性诉求为主，后期的广告宣传则侧重于感性的宣传。

结合不同时期的推广策略，在项目整体品牌形象塑造等方面，以现代都市感的平面表现手法，围绕项目广告主题，在标题等方面统一完整地表现"海景中心"的"新城市中心区

宜商宜住精品公寓典范"，从而塑造项目的品牌形象和亲和力。

敝司现将楼盘的目标客户定位为都市中精英一族，所以广告将以鲜明的都市风格和精彩的都市生活，树立起"海景中心——新城市中心升起的一颗璀璨新星，精致都会生活的一颗新星"的鲜明形象。以此获得目标消费群的认可，带动销售。

2、第二阶段延续第一阶段的广告策略，仍以高品味的都市生活为主要诉求点，以渲染精彩的都市生活为主要出发点。但配合了具体卖点的演绎，例如：新城市中心地理位置的演绎、规划、网络时代的个性、会所的休闲情趣、高品味的都市生活点犹如揭开面纱般将楼盘的大都市形象塑买家的面前，以引起买家的共鸣。

3、第三个阶段将著力配合销售的高潮期进行促销活动。

报纸、电视、电台为主，广告为辅。配合的公关活动，在新闻媒介上适当的报道。

以省有线、市有线翡翠台与本港台为主，广州电视台为辅

此次策划提案提供了本项目广告宣传推广的总体思路及意图都只是一个大的框架，许多细节部分还有待与发展商沟通，加以进一步充实完善，其中主要有：

就项目本身现存的规划设计而言，结合适当的价格定位，理应能够保持一定的销售业绩。而对于上述的项目建议，敝司认为势必能够较大程度地提高项目的综合素质，提升项目知名度，既成功推出市场，又能为项目以后各期的销售推广打下坚实的基础，并使项目成为区域的指标性物业。

基于敝司对项目介入度不足，本策划案的建议尚属探讨阶段，待贵司认可本策划的整体思路后，敝司将与贵司详细商讨后再另案补充实操性更强的方案，望贵司见谅。随着对本案规划建议的不断深化，敝司有信心将贵司项目做成天河区的精品楼盘。 评论：

在所找的几篇房地产策划书中，这是唯一一篇有目录的策划书，目录一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要的阅读内容，更有针对性。

这篇策划书的第二个特点是它几乎所有广告的内容要点都含盖了。这么大的覆盖面是需要广告策划者收集大量的资料，花费巨大的人力、物力和资金，才能完成的，可见房地产商对该项目是十分重视的。

第三优点是在广告策略、实施方面，这部分的内容是十分详细的，表现策划者对项目的宣传下了极大的工夫，这一切都是为了扩大天河花园的知名度。

一、在策划文本中没有广告策划小组的名单。提供小组名单是向广告主显示广告策划运行的正规化程度和对策划结果负责的态度。因此，小组名单对一份策划书是十分重要的。

二、它没有前言，没有概述广告策划的目的、进行过程、用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户对广告策划书有大致的了解。这使得客户在看策划书之前对策书的了解没有一个轮廓。

三、这份策划书有些要点在分析时，分析得不够充分。例如，竞争对手资料分析，一个房地产商的竞争对手不仅仅只有两个，更何况是在中国经济最发达的城市—上海，这样的分析是缺乏说服力的。同时在分析自身的优劣势时，不够详细。一个这么大的项目，优劣不可能只有三四个，真是这样这个项目的未来一定不理想。

四、一份完整的策划书应有一张封面，才能体现出策划者的严谨性。

第2篇

1、 金色领地 ————— 天秀地灵聚人生

3、 都市华庭 ————— 都市连线奏鸣曲

4、 罗马假日 ————— 贵族生活120xx年

5、 琴 海 居 ————— 一个让江景无限延伸的地方

7、 荔港南湾 ————— 全方位立体化教育文化社区

8、 柏涛雅苑 ————— 依水而居，北欧情?

9、 荔湖明苑·亲情天 — 明丽之居，微笑家园

10、 富力·阳光美居 —— 美式动感休闲社区

11、 天骏花园 ————— 享受现在，创造未来

12、 时代花园——非凡生活视等闲、成就机场路至尊府邸

14、 异 悦 居 ————— 你有权要求更高

15、 翠 涛 居 ————— 青山湾畔，悠游生活新天地

16、 卓越·蔚蓝海岸 —— 关爱、和谐、成长

17、 中海·阳光棕榈园 — 日子缓缓，生活散散

18、 万科·东海岸 ——— 我健康、我美丽、我时尚

19、 翠海花园 ————— 健康、自在、一家人

20、 英伦名苑 ————— 茶香暖阳生活在流淌

21、 东方雅苑 ————— 优雅中心城，完美生活家

22、 心怡花园 ————— 低生活成本，高生活享受

23、 国泰豪园 ————— 幽静家园，雅致追求

24、 鼎太风华 ————— 停止浏览，开始生活

25、 格兰晴天 ————— 悠然空间，新生活创意无限

26、 锦绣江南 ————— 一次相遇，一生情?

27、 喜年中心 ————— 让生活更有风格

28、 新天安名苑 ———— 永恒往往产生于简洁

29、 水 云 间 ————— 亲近太阳，享受未来

30、 中海·深圳湾畔 —— 优越在身，悠然在心

31、 山湖林海 ————— 独揽壮阔山湖，尽享悠然人生

32、 中信星光名庭 ——— 高台府邸，尊贵领地

33、 绿景·蓝湾半岛 —— 穿越宽敞的庭院，感受海的尊贵

34、 观 海 台 ————— 生活就该期待美好

35、 君 豪 阁 ————— 超越人生颠峰，体验豪门气派

36、 西 海 岸 ————— 大度空间，悠扬生活

37、 雅豪祥苑 ————— 收获成熟生活

38、 金色家园 ————— 无限城市简约生活

39、 万科·金域蓝湾 —— 寻找真正懂得享受生活的人

40、 星 江 园 ————— 闪耀生活，无限不在

41、 悦安花园 ————— 铸造诚信，关爱永恒

42、 星河·国际 ———— 让您的生活成为别人的旗帜

43、 金众·经典家园 —— 领唱地王都心生活圈

44、 山 湖 居 ————— 半山生活，高贵不贵

45、 龙威豪园 ————— 说到做到，用心打造

46、 中央商务大厦 ——— cbd圆心，聚变新经济

47、 侨城豪园 ————— 家是一段美丽而宽慰的情节

48、 华港花园 ————— 感受生活，感动人生

49、 江南世家 ————— 贵于内而形于外

50、 翰 景 轩 ————— 极目天河色，风来翰墨香

第3篇

1、 益田花园·画意居 — 因为大家好，所以我才好

2、 美 荔 园 ———— 钻石地段，美丽恒久

4、 嘉多利花园 ———— 延续深圳人的神话

5、 金海湾花园 ———— 傲视远海，极目云间

6、 半山海景别墅 ——— 悠悠山海间，我心自高远

7、 富怡雅居 ————— 富于动，怡在静，雅在居

8、 黄埔雅苑 ————— 尊贵生活嘉年华

10、 宝珠花园 ————— 给您一个带公园的家

11、 金地翠园 ————— 叠翠空间，悠悠天地

12、 翠海花园 ————— 21世纪智能化生态家园

13、 深业花园 ————— 高尚社区，优越生活

14、 情缘城市 ————— 缘采自你，情结深圳

15、 蓝月湾畔 ————— 有故事的房子，花心思的家

17、 锦绣花园 ————— 高品质，新生活

18、 雅 云 轩 ————— 生活可以更写意

19、 深圳国际商会大厦 — 商务超国界，抢先赢未来

20、 西海湾花园 ———— 魅力新加坡，灵感新生活

21、 安柏·丽晶 ———— 纯粹英伦华庭

22、 美庐锦园 ————— 海风轻拂，芳草绿，悠然在我家

23、 益田花园·豪园居 — 都市纯生活，人文全接触

24、 西海花城 ————— 盛开的花城，盛开的生活

25、 南海玫瑰花园 ——— 邻居大海， 自由自在

27、 波托菲诺 ————— 回归质朴，享受单纯

28、 翠 堤 湾 ————— 生态新海景，城市新空间

29、 松云雅苑 ————— 白云山中有个家

第4篇

一切商机均可到现场印证--------------------------------越港商业中心

开创尊贵生活新境界------------------------------------百仕达花园

闲情怡趣，呼之欲出------------------------------------逸翠园

一股热潮，正从东门老街袭来----------------------------南塘商业广场

雍容人生，俯首即拾------------------------------------百仕达

梦幻住宅，天人合一------------------------------------国都高尔夫花园

时空花园，天地中央------------------------------------中央花园

居高颂雅，丰彩人生------------------------------------金地海景花园

碧海潮生看福源----------------------------------------福源花园

经典豪庭，多彩人生------------------------------------金地海景花园

创业主旋律，世纪最强音--------------------------------联合广场

联合发展，共创辉煌------------------------------------联合广场

超豪华配套，特优惠价格--------------------------------好景花园

入住东海花园，是福气，也是运气------------------------东海花园

金色的家园，温馨的世界--------------------------------金燕花园

第101次掌声即将响起----------------------------------江南花园

每日现场开放，经典随时感受----------------------------好景花园

美好家居，一流物业管理--------------------------------碧荔花园

看阳明山庄，识伴山豪宅--------------------------------阳明山庄

让您的生活温情备至------------------------------------香丽大厦

不看不知道，一看吓一跳--------------------------------国都高尔夫花园

绿色地产，首席风景------------------------------------中旅广场

山水相约，建筑是山，生活是水--------------------------御景苑(别墅)

仁者乐山，智者乐水------------------------------------御景苑(别墅)

让你每天也可细听海涛，抱拥大海------------------------华侨海景山庄

碧翠的果树，恒远的意义-----------------------------碧翠园乡村俱乐部

群英会，会群英----------------------------------------泰华地产

桃园生活，幸福居亭------------------------------------丽湖花园

跨世纪的杰作------------------------------------------鸿景花园

梧桐山飞出金凤凰，静仙湖旁好山庄----------------------凤凰山庄

江山如此多娇，深圳这边独好----------------------------曦龙山庄

好运稍纵即逝，机会就在你手中--------------------------振业梅苑

览洪湖公园美景，享都市生活便捷------------------------碧水园

宁谧闲适，位处尊贵------------------------------------景庭苑

率先感受，新时代的豪情生活--------------------丽晶豪轩(酒店式公寓)

尊贵府第优雅俊逸，演绎生活动人乐章----------------------辛诚花园

温馨家居，跨越时代------------------------------------辛诚花园

成就人生，体现尊贵--------------------------------城市花园(多层)

琴韵悠扬，款款而来------------------------------------东湖大厦

真诚面向工薪阶层，献给白领精英的乐章------------------东湖大厦

海景无限优美，居家赏心悦目----------------------------锦隆花园

我们选择锦隆花园(白领)------------------------------锦隆花园

高瞻远瞩----------------------------------------------锦隆花园

潜力空间随滨海大道延伸--------------------------------锦隆花园

滨海大道要通车了，把家搬到南山去----------------------锦隆花园

高尚的潜值物业，宁静的花园住宅------------------------锦隆花园

晨曦初露，鹿鸣翠竹------------------------------------鹿鸣园

现代欧陆味，绿茵红瓦，凭海临风------------------------湾厦花园(多层)

无限的优越感觉是汇展阁-------------------------汇展阁(酒店式豪宅)

绿的环保住宅区----------------------------------------丰润花园

美丽家居，健康人生------------------------------------金铃花园

第5篇

23. 福星惠誉(金色华府)：金色华府，市府街 才智名门――释放生命的金色魅力